O CPM (Custo por Mil impressões) é calculado utilizando o valor investido dividido pelo total de impressões que foram realizadas com aquele investimento, depois multiplicamos o resultado por 1000.
Veja o cálculo básico:
Com R$1,00, foram realizadas 1000 impressões, ou seja um CPM de R$1,00
Com R$20,00 foram realizadas 5000 impressões, ou seja um CPM de R$4,00
Quando analisamos o CPM diariamente, fazemos o cálculo dividindo o total de investimento realizado naquele dia, pelo total de impressões realizadas no mesmo dia.
Mas ao analisarmos o CPM de um período, por exemplo 10 dias seguidos, o cálculo é feito com o total de investimento realizado nos 10 dias, dividido pelo total de impressões realizadas nos mesmos dias,
Cálculo para períodos maiores que 1 dia:
Dia 1 = Com R$1,00, foram realizadas 1000 impressões, ou seja um CPM de R$1,00
Dia 2 = Com R$20,00 foram realizadas 5000 impressões, ou seja um CPM de R$4,00
Dia 3 = Com R$50,00 foram realizadas 10000 impressões, ou seja um CPM de R$5,00
Para calcularmos a média de CPM de um período, mantemos o mesmo cálculo mencionado acima, pois é necessário utilizar os valores de investimento e impressões para chegar ao valor correto. É importante ressaltar que ao realizar um cálculo de média, levando em consideração apenas os CPMs diários, o cálculo ficará errado, veja:
Veja o cálculo ERRADO para períodos maiores que 1 dia:
Dia 1 = Com R$1,00, foram realizadas 1000 impressões, ou seja um CPM de R$1,00
Dia 2 = Com R$20,00 foram realizadas 5000 impressões, ou seja um CPM de R$4,00
Dia 3 = Com R$50,00 foram realizadas 10000 impressões, ou seja um CPM de R$5,00
Cálculo de média (errado): Dia 1 (R$1,00) + Dia 2 (R$4,00) + Dia 3 (R$5,00)
Cálculo de média (errado): 3 dias = R$1 + R$4 + R$5 == R$10 dividido por 3 dias == R$3,33
Cálculo CORRETO para períodos maiores que 1 dia:
Cálculo correto: Dia 1 (R$1,00) + Dia 2 (R$20,00) + Dia 3 (R$50,00)
Cálculo correto: 3 dias = R$1 + R$20 + R$50 == R$71 dividido
Cálculo correto: Dia 1 (1.000) + Dia 2 (5.000) + Dia 3 (10.000)
Cálculo correto: 3 dias = 1.000 + 5.000 + 10.000 = 16.000
Cálculo correto: R$71,00 / 16.000 * 1.000 == R$4,43
Ou seja, foram investidos R$71,00 para gerar 16.000 impressões, isso dá um custo de R$4,43 para cada mil impressões realizadas.
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